PromPerú y la identidad peruana
Columna: Historia del Siglo XXI
Por: Marco Roncagliolo
La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú) se fundó en el 2002 cuando el gobierno de Alejandro Toledo decidió como la piedra angular en la reconstrucción del imaginario nacional, logrando transmutar la percepción de una nación en crisis hacia la de una potencia cultural de orden global. Sus antecedentes institucionales como el Fondo de Promoción Turística (FOPTUR) se crea en 1977, y la Dirección General de Turismo (DGT). En aquel momento, las entidades pioneras operaban bajo un esquema de promoción estrictamente comercial y segmentado, carente de una narrativa orgánica que integrara la identidad social con el valor económico (Zapatta & Valdivia, 2018, p. 14). Mientras tanto Fue con la fundación de PromPerú en 2002 que el Estado finalmente asumió la tarea de amalgamar el orgullo patrio con una estrategia de proyección exterior coherente (Infobae, 2023, párr. 4).
El lanzamiento de la "Marca Perú" en 2011 fue un momento determinante. Esta experiencia de esta campaña fue catalogado como una instrosprección colectiva y diseño de una simbología común que caló profundamente en el alma nacional. PromPerú logró que el ciudadano se reconociera en una iconografía de éxito y resiliencia. Elementos de nuestra herencia que antes yacían en la informalidad o el olvido, como las lenguas aborígenes y las tradiciones de las periferias, fueron elevados a la categoría de patrimonio de valor exportable, forjando un sentimiento de pertenencia en una sociedad tradicionalmente fragmentada (Matta, 2014, p. 682).
El elemento de la gastronomía es la vanguardia de la identidad nacional. Su alianza con Mistura logró priorizar el rol del cocinero como un referente ético y cultural. El "boom" fue producto de una política deliberada que utilizó la cocina para proyectar la imagen de un país que moderniza su economía sin renunciar a sus raíces milenarias, alcanzando el reconocimiento del Perú como el principal destino gastronómico de la Tierra (PromPerú, 2023, p. 8).
Esta identidad se ha consolidado a través de la marca "Superfoods Peru", relacionado con la excelencia de nuestros productos naturales con la mística del territorio. Sumado a la denominación de origen "Perú" dió una connotación de prestigio en los mercados de Asia y Europa. PromPerú ha logrado que el agricultor andino y el productor amazónico se sientan piezas clave de una maquinaria global. Esta integración no solo ha reforzado la identidad regional, sino que ha servido para estrechar las brechas históricas entre el mundo rural y la visión cosmopolita de las élites limeñas (Zapatta & Valdivia, 2018, p. 32).
Lo anterior no sería posible sin el turismo ha seguido una trayectoria de sofisticación bajo la guía de PromPerú para redescubrir la Amazonía y el esplendor del norte arqueológico. Al promover rutas que exploran la diversidad biológica y cultural, se ha exportado una identidad nacional inclusiva que reconoce la vastedad del suelo peruano (Matta, 2014, p. 685). El empleo de nuevas tecnologías y el rescate de archivos históricos, accesibles hoy mediante herramientas como el Wayback Machine, han permitido mantener una narrativa histórica que adapta la esencia del ser nacional a los desafíos del siglo XXI (El Comercio, 2024, párr. 3).
En el plano sociológico, la labor de PromPerú ha funcionado como una suerte de catarsis emocional tras las décadas de inestabilidad y desasosiego que marcaron el final del siglo pasado. Las campañas de la Marca Perú han impactado directamente en la psique del ciudadano, elevando la autoestima colectiva y convirtiendo a cada peruano en un custodio y embajador de su herencia (García, 2021, p. 52). Este éxito institucional revela que la gestión de la imagen de una nación, cuando es conducida con visión de Estado, tiene el poder de sanar el tejido social y cimentar una voluntad de destino común frente al mundo (Infobae, 2024, párr. 2).
Resulta innegable que PromPerú ha situado a nuestro país en el nation branding mundial. Al sintetizar la experiencia técnica de los antiguos entes turísticos con una moderna filosofía de marketing cultural, la institución ha convertido la "identidad peruana" en un activo espiritual y económico de magnitud incalculable. El reto que se asoma en el horizonte consiste en preservar esta solidez institucional y continuar profundizando en la representación de una nación que, merced a este esfuerzo, ha aprendido finalmente a contemplar su pasado con orgullo para conquistar un porvenir de excelencia global (PromPerú, 2023, p. 15).
Referencias
- El Comercio. (2024, 30 de diciembre). “Somos”: La historia de las campañas que cambiaron la imagen del Perú. El Comercio Perú. https://elcomercio.pe/somos/historias/
- García, M. (2021). El impacto de la Marca Perú en la autoestima nacional: Un análisis de liderazgo y estrategia. Revista de Negocios Latinoamericanos, 12(2), 45-58. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7894561
- Infobae. (2023, 8 de septiembre). Cómo PromPerú llevó nuestra sazón y cultura al mundo. Infobae. https://www.infobae.com/peru/2023/09/08/
- Infobae. (2024, 4 de noviembre). La evolución de la identidad peruana en el siglo XXI. Infobae. https://www.infobae.com/america/the-new-york-times/2024/11/04/
- Matta, R. (2014). República gastronómica y cocina de la identidad: La construcción del patrimonio culinario peruano. Pasos: Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 12(3), 679-689. https://doi.org/10.25145/j.pasos.2014.12.050
- PromPerú. (2023). Reporte anual de impacto de la Marca Perú y el turismo internacional. https://www.promperu.gob.pe/TurismoIN/
- Zapatta, L., & Valdivia, R. (2018). El impacto de la gestión de PromPerú en la Marca País. Universidad de San Martín de Porres. https://repositorio.usmp.edu.pe/handle/20.500.12727/3456
Comentarios
Publicar un comentario